Legítimas ou não, as loiras permeiam o imaginário masculino e podem causar cobiça a ala feminina. A história é prova disso, já que o deslumbre por mulheres loiras remonta aos tempos antigos. Em cada época, os cabelos loiros trazem consigo um significado fascinante. No fim da vida, a ruiva rainha Elizabeth I, da Inglaterra, ordenou que seus cabelos fossem pintados de loiro. Nos quadros renascentistas, Afrodite, a deusa do amor e da fertilidade da mitologia grega é retratada com longos cachos dourados, como evidencia o famoso quadro de Sandro Botticelli. E enquanto as melenas da Virgem Maria representavam pureza, Eva e Maria Madalena insinuavam toda sensualidade. E registros apontam que no Império Romano as nobres e as cortesãs tinham o hábito de manter escravas loiras (em geral, prisioneiras vindas dos países nórdicos) para que fornecessem material para perucas douradas.
Não é à toa que um dos maiores mitos platinados de todos os tempos, a atriz Marilyn Monroe, também teve de pintar os cabelos. Batizada Norma Jean Baker, a ex-operária de uma fábrica de hélices percebeu que teria de clarear as madeixas se quisesse alcançar algum sucesso. Em seus testes em Los Angeles, foi aconselhada a renovar o visual a fim de aumentar as chances de receber convites para posar para revistas ou atuar em filmes. Mas apesar de ter contribuído para impulsionar a fama das loiras nas telas do cinema entre os anos 50 e 60 - ao lado de beldades como Evita Peron, Brigite Bardot e Catherine Deneuve -, foi graças à Marilyn que se estabeleceu o estereotípico da mulher loira como o conhecemos. Ao interpretar personagens ingênuas (e, por vezes, vulgares) que ambicionam se casar com um milionário, a atriz desmereceu as evidências históricas em filmes como "Os Homens Preferem as Loiras" (1953), de Howard Hawks. Por essa razão, nos últimos anos, diferentes especialistas realizaram estudos e pesquisas com o objetivo de desmistificar a aura contemporânea que envolve os cabelos dourados.
Em 2003, a crítica de arte inglesa Joanna Pitman lançou o best-seller "On Blondes" ("Sobre as Loiras"), que traz à tona o poder dos cabelos dourados. Na obra, ela conta que, na Itália renascentista, ser loira era sinônimo de riqueza. Por essa razão, as mulheres arriscavam a saúde ao utilizar uma mistura que incluía prata e urina de cavalo para tingir as madeixas de loiro. Na época do lançamento do livro, Joanna promoveu uma exposição na National Portrait Gallery, em Londres, com fotografias das loiras mais influentes do Reino Unido. A idéia era mostrar que mulheres como a ex-primeira-ministra Margaret Thatcher e a princesa Diana fortaleceram o tom claro dos cabelos durante os momentos mais delicados de suas histórias: a primeira enquanto conduzia a Guerra das Malvinas, a segunda, quando enfrentava a separação com o príncipe Charles. A história comprovava, portanto, que o cabelo platinado chama mais atenção e, portanto, representa poder.
No mesmo ano, uma pesquisa realizada nos Estados Unidos mostrou que apenas uma em cada 20 loiras é autêntica, e uma em cada três mulheres recorre às tinturas de tons amarelados. No Brasil, o país do futebol, da mulata e do carnaval, encontra-se uma loira natural para cada 15 tingidas. Segundo Kathy Phillips, autor da pesquisa (posteriormente lançada em livro) "The Vogue Book of Blondes", de 1999, 50% dos homens no mundo de fato têm preferência por loiras...
Fantasia
... Mas é com as morenas que eles querem casar. Sim, o bom e velho de ditado é a desculpa mais usada por aquelas que defendem as madeixas escuras. Um estudo realizado pelo psicólogo inglês Peter Ayton, na Grã-Bretanha, em 2005 evidenciou que os homens, na verdade, preferem as morenas. Mais da metade (51%) dos 1.500 homens ouvidos na pesquisa feita na City University de Londres disseram achar as morenas mais atraentes, associando-as com inteligência e sofisticação. Eles deram suas opiniões após verem fotos das mesmas mulheres com os cabelos coloridos digitalmente - elas apareciam loiras, ruivas e morenas.
Do total de pesquisados, 81% associaram as morenas com inteligência, 67% as descreveram como independentes e auto-suficientes, e 62% acharam que elas pareciam estáveis e competentes. As loiras foram descritas como carentes e dependentes por 40% dos respondentes. Dois terços (63%) disseram que as loiras pareciam amigáveis, e 59% as descreveram como extrovertidas. As ruivas foram descritas como inteligentes por 79% dos homens, embora 45% tenham dito que elas pareciam neuróticas. Cerca de 64% dos entrevistados concordaram com o estereótipo britânico que considera as ruivas temperamentais. Mas embora o resultado retrate apenas a realidade da região estudada, uma questão importante é levantada: os homens procuram relacionamentos mais intensos com as morenas?
Para o jornalista Marcelo Alves Guimarães, de 26 anos, a resposta está no imaginário masculino: "Não é que os homens não queriam casar com loiras. É que aprendemos a imaginar a mulher ideal como uma loira alta, de olhos azuis e cabelos longos - de preferência num carro conversível e retocando o batom no retrovisor. Quer dizer, é uma fantasia, e qualquer homem inteligente sabe que esse padrão é inalcançável e superficial", garante. "Loiras e morenas são bonitas do mesmo jeito, e essa idéia do homem sobre os cabelos claros é levado à sério só até o momento em que ele conhece a mulher e vê quem ela realmente é", afirma a estudante de Moda Rita de Cássia Freitas Neves, loira natural de 23 anos. No entanto, ela não deixa de admitir que "a loira mexe com o inconsciente das pessoas".
Marilyn Monroe provavelmente sabia muito bem desse fascínio. A platinada namorou Frank Sinatra e Yves Montand e ainda teve, entre seus amantes, ninguém menos que os irmãos John e Robert Kennedy. É simplesmente o poder das loiras. Pergunte à Cinderela, Alice (a do país das maravilhas), Bela Adormecida, Carol Channing, Grace Kelly, Rita Hayworth, Kim Novak, Doris Day, Mary Pickford, Julie Andrews, Debbie Reynolds, Marlene Dietrich, Barbie, Sharon Stone, Donatella Versace, Madonna, Cameron Diaz, Hebe Camargo, Adriane Galisteu, Xuxa, Angélica, Ana Maria Braga, Eliana, Paula Burlamaqui, Marta Suplicy, Gisele Bündchen..
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